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淺談中小企業(yè)電子商務(wù)信息化建設(shè)戰(zhàn)略
發(fā)表時(shí)間: 2011-06-28來(lái)源:

 

         網(wǎng)訊作為適應(yīng)城市現(xiàn)代化發(fā)展的一種新興產(chǎn)業(yè),電子商務(wù)將成為企業(yè)市場(chǎng)拓展的必要途徑,引起各個(gè)服務(wù)行業(yè)體制的變革。際通寶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年全年我國(guó)電子商務(wù)交易規(guī)模達(dá)到4.5萬(wàn)億,預(yù)計(jì)十年后我國(guó)電子商務(wù)將成為全球最大的電子商務(wù)市場(chǎng),到2030年電子商務(wù)市場(chǎng)將達(dá)到20萬(wàn)億的規(guī)模。江淮網(wǎng)

  目前擁有網(wǎng)站或網(wǎng)店的中小企業(yè)中,絕大多數(shù)都在積極融入到電子商務(wù)領(lǐng)域中,我國(guó)廣大傳統(tǒng)中小企業(yè)步入電子商務(wù)時(shí)代的步伐正在加快。盡管國(guó)內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展迅速,但是截至2010年12月,我國(guó)中小企業(yè)擁有獨(dú)立企業(yè)網(wǎng)站或電子商務(wù)平臺(tái)中網(wǎng)店的比例僅為43%,遠(yuǎn)低于國(guó)外電子商務(wù)發(fā)展水平。中小企業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)的中流砥柱,在電子商務(wù)的飛速發(fā)展中是無(wú)法避免企業(yè)信息化建設(shè)的。如果你不能夠融入當(dāng)今的信息化社會(huì),你就會(huì)被信息化社會(huì)所淘汰。

  傳統(tǒng)企業(yè)和電子商務(wù)

  已經(jīng)進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)中小企業(yè)正在遭遇六大痛苦。第一,投資回報(bào)可見度差;第二,線上交易與線下渠道沖突;第三,網(wǎng)站平臺(tái)人氣不足;第四,企業(yè)商品賣不動(dòng);第五,來(lái)自物流的挑戰(zhàn);第六,復(fù)合型人才匱乏。

  與線下地面實(shí)體廠商不同,如何在互聯(lián)網(wǎng)上推廣自己、獲取商機(jī)是很多傳統(tǒng)企業(yè)的新問題。比如,傳統(tǒng)企業(yè)具有豐富的行業(yè)資源,但是在技術(shù)和平臺(tái)推廣運(yùn)營(yíng)上的一知半解,對(duì)于傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)是非常大的硬傷。與際通寶等專業(yè)電子商務(wù)企業(yè)相比,傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)力十分薄弱。他們習(xí)慣了線下傳統(tǒng)市場(chǎng)的既有打法和規(guī)則,而在互聯(lián)網(wǎng)上卻需要重新學(xué)習(xí)新的游戲規(guī)則。

  隨著行業(yè)的不斷細(xì)分和行業(yè)網(wǎng)站的迅猛發(fā)展,以及傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)認(rèn)識(shí)的進(jìn)一步深化,電子商務(wù)市場(chǎng)正發(fā)生著巨大的變化。在際通寶看來(lái),傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)企業(yè)高度結(jié)合、能夠體現(xiàn)企業(yè)對(duì)電子商務(wù)需求的網(wǎng)站平臺(tái)才是寶。

  有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,要傳統(tǒng)企業(yè)要成功運(yùn)作電子商務(wù),就必須將自己在行業(yè)中的信息資源優(yōu)勢(shì)充分應(yīng)用到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中來(lái)。同時(shí)如果還有諸如際通寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)全程提供運(yùn)營(yíng)指導(dǎo)和技術(shù)支持,那么勢(shì)必為傳統(tǒng)企業(yè)在電子商務(wù)中的乘風(fēng)破浪增添了幾分信心。

  戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和戰(zhàn)略決心

  從全局來(lái)看,傳統(tǒng)中小型企業(yè)做電子商務(wù)的首要問題是戰(zhàn)略遠(yuǎn)見和戰(zhàn)略決心。表現(xiàn)在投資上,就是要有長(zhǎng)遠(yuǎn)的打算。假如企業(yè)迫切希望以較小投入取得較快見效,可以選擇做互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者,成為某些知名電子商務(wù)平臺(tái)的會(huì)員,通過(guò)交納會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)來(lái)進(jìn)行推廣。這種選擇中游戲規(guī)是在運(yùn)營(yíng)商手里的,如果運(yùn)營(yíng)商根據(jù)市場(chǎng)情況調(diào)整運(yùn)營(yíng)重心和服務(wù)體系,企業(yè)用戶就會(huì)很受傷,在競(jìng)爭(zhēng)中陷入被動(dòng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)中。

  如果企業(yè)意識(shí)到電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿?,自身也有雄厚的?cái)力支持,可以自建網(wǎng)站,通過(guò)投入巨資、招聘專業(yè)人才來(lái)建立自己的電子商務(wù)部門,自己負(fù)責(zé)平臺(tái)的搭建和運(yùn)營(yíng)。這種模式的選擇盡管投入大、產(chǎn)出周期長(zhǎng),在網(wǎng)站平臺(tái)的技術(shù)和運(yùn)營(yíng)推廣層面也有較高的要求,但網(wǎng)站的所有權(quán)和產(chǎn)出盈利都是自己的。

  還可以借助行業(yè)天下這樣的第三方平臺(tái)。行業(yè)天下是際通寶以行業(yè)網(wǎng)站連鎖加盟模式推出的通過(guò)提供技術(shù)支持、運(yùn)營(yíng)輔導(dǎo)和品牌推廣為各行業(yè)加盟商打造的開放式平臺(tái)。中國(guó)中小企業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李子彬認(rèn)為,中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展趨勢(shì),就是中小企業(yè)通過(guò)借助第三方電子商務(wù)平臺(tái)與電子商務(wù)企業(yè)合作,以此來(lái)開展電子商務(wù)應(yīng)用、降低電子商務(wù)應(yīng)用成本、逐漸構(gòu)建新模式的格局。

  今天傳統(tǒng)企業(yè)開展電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)非常明顯,但如何經(jīng)營(yíng)好自己的網(wǎng)站平臺(tái),除了要有長(zhǎng)期的遠(yuǎn)見和戰(zhàn)略決心,還需要講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)。這個(gè)戰(zhàn)略問題解決好了,剩下的問題都是可以迎刃而解的。

{江淮網(wǎng)特約記者:吳京華}

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